山田耕史のファッションブログ

ファッションは生活であり、文化である。

バブルの浮かれ気分でインポート天国の平成ニッポン。【POPEYE1990年12月19日号】

こんにちは。兼業主夫/ファッションアナリスト/ワークマン公認アンバサダーの山田耕史(@yamada0221)です。
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90年代のファッション誌を中心に、昔のファッション誌のアーカイブを兼ねてご紹介する企画、ファッションアーカイブ。

これまでの記事はこちらから。

www.yamadakoji.com

今回ご紹介するのはPOPEYE1990年12月19日号です。 

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1990年ってどんな年?

まずは、1990年がどんな年だったのかをざっくりと。

国際

・ミハイル・ゴルバチョフ最高会議議長が初代大統領就任

・イラクがクウェートに侵攻する

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・ドイツ再統一

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第二次世界大戦後の世界を二分した西側諸国のアメリカ合衆国を盟主とする資本主義・自由主義陣営と、東側諸国のソビエト連邦を盟主とする共産主義・社会主義陣営との対立構造である冷戦の末期。冷戦の象徴であるベルリンの壁が壊され、東西ドイツは統一し、この翌年の1991年にソ連崩壊します。また、同じく1991年には湾岸戦争が勃発。

政治体制が大きく変わると共に、世界的に価値観の大変革が起こっていた年であったと言えるでしょう。 

経済

こちらは前年の1989年から。

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https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_5df32c85e4b0ca713e5cc057

前年の1989年の日経平均終値が史上最高値がバブル経済の頂点でした。その翌年の1990年の10月には2万円を割り、株価は約半分に。

とはいえ、景気動向指数のピークは1990年10月、地価のピークは1991年夏頃だったので、まだバブル崩壊の雰囲気はそれ程なく、バブル景気ならではの浮かれ気分が残っていた状況だったと思われます。

カルチャー

後に90年代を代表するコンテンツが登場した年でもありました。

・スラムダンク、幽☆遊☆白書が連載開始

・スーパーファミコン発売

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・天と地と

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・稲村ジェーン

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・ダイ・ハード2

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・ゴースト/ニューヨークの幻

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・プリティ・ウーマン

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シングル年間TOP5

1位 B.B.クィーンズ:『おどるポンポコリン』

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2位 米米CLUB:『浪漫飛行/ジェットストリーム浪漫飛行』

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3位 LINDBERG:『今すぐKiss Me』

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4位 たま:『さよなら人類/らんちう』

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5位 プリンセス・プリンセス:『OH YEAH!』

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 万年筆にもペレストロイカ

さて、誌面のご紹介を始めていきましょう。

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資生堂コロン広告。三上博史さん。

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目次。

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ホンダ広告。↑のマツダもそうですが、自動車の広告で後ろ側の写真だけって面白いですね。ハッチバックがウリだったんでしょうか。

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パナソニックの電話。家電です。コードレスや留守電も当時はまだまだ新しいテクノロジーだったんですよね。しかし、浮かれ気分が伝わってくるようなビジュアルですね笑

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セイコーのブランド、アルバ広告。

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パナソニックのポータブルCDプレイヤー広告。

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Wink。

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”万年筆にもペレストロイカ”。ペレストロイカとは、ソ連の改革運動の名称です。

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”ベルギー生まれでゴルチエのチーフデザイナーをやっていた<ダーク・ビッケンバーグ>”。

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ビッケンバーグは90年代後半に独特なデザインのブーツなどで大人気を博しますが、ゴルチエのチーフデザイナーをやっていたのは知りませんでした。

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こちらのアウター、原宿キャシディーの商品です。

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 ”最近ダブルの金ボタンが街で流行っている”のは、渋カジですかね。

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”ファンキーでいこう”。

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カンゴールの帽子。

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ニューヨークレポート。”1日平均で、殺人は5件、強姦が12件、強盗が300件、盗難が1700件”で”警察も殺人以外の事件には手が回らないので、ほとんど強盗や泥棒なんかは何でもありの野放し状態”、”たとえ捕まったって牢獄が満員なのですぐシャバに帰ってこれる”という状況だったそうです…。

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ビルケンシュトックじゃなくてバーケンストック 

特集は”ニューインポートカタログ”。

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平成ニッポンはインポート天国

”新しいインポートショップはジャカジャカ出来る”

”カード握りしめるか、貯金おろそうか”

なんて表現から、バブル景気の雰囲気が感じられます。

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で、冒頭に紹介されているのが今も人気の折り畳み自転車ブランド、ダホン。

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スポーツグッズ、食器、食材など多様なラインナップ。

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ジョーダンブランドのウェア。

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ペットまでインポート。

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ビルケンシュトックじゃなくてバーケンストック。取り扱いはビームス。

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ナイキACG。めちゃくちゃ格好良いですね。

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ブライトリングの時計。そう言えば、僕も似たような雰囲気の腕時計を持っていました。トレンドのデザインだったんでしょうね。

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クロケットアンドジョーンズのローファーは46,000円

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今だと8万円前後のようです。

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自転車やバイク。

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MTBがメインのアメリカブランド、GT。僕も昔GTの自転車に乗っていました。こちらは今で言うシクロクロスバイクですね。格好良いです。

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色遣いもデザインも最高なACG

スポーツアイテム。

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こちらでもナイキACG。色遣いもデザインも最高です。

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ハイテックのスノーシューズ。

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インテリア。商品もそうですが、ページのデザインにも品がありますね。

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グルーミング。

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”西ドイツ製”。

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食品。

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次回に続きます。

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