山田耕史のファッションブログ

服選びをかんたんに、自分らしく。

伝説のブランド「20471120」は「カワイイ」の先駆者だった。

こんにちは。兼業主夫/ファッションアナリスト/ワークマン公認アンバサダーの山田耕史(@yamada0221)です。

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90年代を中心とした「懐かしファッション」のツイッターまとめ第3弾。これまでの記事はこちらです。

www.yamadakoji.com

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新たな表現を切り開いた先駆者20471120 

自分の過去ツイートを検索していたら、なんとなく目についたのが20471120。90年代に大人気となった大阪発のデザイナーズブランドです。あ、ちなみにブランド名は数字を英語読みした「トゥーオーフォーセブンワンワントゥーオー」です。

www.youtube.com

20471120についてはこちらの記事が読み応えたっぷりです。

hagamag.com

特にその先進性について言及された箇所を引用します。

石丸 ファッションショーをサーカスと一緒にやるとか、もうファッションに関心がなくても「え! なにそれ」「どんな服を見せるんだ?」ってなる。

中川 “20”の服って着ていける場所が少ないんですよね。かなり個性的でしたから。でも、だからと言ってデイリーユースに適したデザインにしようってなるかといえば、それは違う。じゃあどうするかってなった時に、自分たちが作る服を着ていける場もまた自分たちで作ればいいじゃないか、となったんです。そして、その場所というのがショーだったんです。

石丸 自分たちの社交界を作ったんですよね。その発想で、ファッションエンターテイメントショーにまで仕上げてしまった。そんなこと誰も考えたことなかったし、できなかった。

石丸 ファッションショーのチケットが一般に売り出されるということ自体──今はガールズコレクションとかあるけれども、当時はなかった。エンタメとしてのファッションショーは、日本で中川さんが始めたと言ってもいい。チケットはとにかく入手困難。バックヤードに行くと人気芸能人が、むしろファッション業界の人達の中で小さくなってた。

そもそも、ファッションショーって、普通は特別な顧客の人やプレスだけが呼んでもらって、いわばほぼ業界関係者だけでランウェイを見るというのが通例でしょう。でも“20”のショーに集まってるのはチケットを買って着飾ったファンたち。なんなんだ、この空間は! という。服と客とデザインとテンションが一体化していて、そんなものを見せられるとは──当時、大変驚きました。 

石丸 今でこそ原宿発の「カワイイ」文化が確立されてますけど、カワイイがファッションになりえるという文脈がまだ認知されてなかったわけですね。中川さんは自分の服を「カワイイ」とくくってはいなかったけれども、その感覚をモードにした先駆者であることはまちがいない。それゆえ“20”が提案する服に対しては、批判や否定も非常に多かった。いわゆる、わかりやすい形での“ファッション通”のコモンセンスを無視してデザインされているんですよね。手の込んだ高価格帯のハイブランドに、アニメポップなキャラクターを持ち込むなんて、ありえないとされてたんですから。ちなみに、それは村上隆さんが、現代アートの世界でアニメポップな作品で大成功を収めるよりも前の話ですよ。

 

20471120再評価の予感

で、その20471120が再評価されつつあるのかなーと。

人気のショップスタッフさんも着ていたりとか。

アイドルのビジュアルで使われていたりとか。

 

探せば見つかる?20471120

20471120の古着を目にすることはほとんどありませんが、探せば見つかるようです。

この6ポケットデニム、僕も覚えています。

 奇跡的に楽天市場で発見。

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20471120 トゥーオーフォーセブンワンワントゥーオー 「♂♀S」 ヒョウマシックスポケットデニムパンツ

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他にも当時物は少数ですが見つかりました。 

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【未使用】 廃盤 20471120 トゥーオーフォーセブンワンワントゥーオー うさぎひょうま 限定 ぬいぐるみ

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20471120 トゥーオーフォーセブンワンワントゥーオー 「♂M」 ラグランボタンダウンシャツ (グレー 半袖 トライベンティ)

僕はまだ遭遇したことはありませんが、リサイクルショップをディグってたら格安商品に遭遇できそうな気がするんですよねぇ。いつか出会えるでしょうか。

最後に、8年前のものですが、90sモード好きならたまらない方々の近影を。

 

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